Op bezoek in de Tirol Shop

Bijgewerkt op 01.10.2018GastbloggerGastblogger

Toegegeven: ook wij zijn doorgaans geen fan van toeristenshops. Te veel prullaria, te weinig stijl, en tja, te veel toeristen. Tot we een kijkje gingen nemen in de Tirol Shop(s) in Innsbruck. Geen schreeuwerige eenheidsworst daar. Wel designerkleding, lokale natuurproducten en een muts die zowat de meest verkochte muts ter wereld moet zijn.

Tirol shop Burggraben, Innsbruck ©Julie Valle

Capsulecollecties van lokale ontwerpers, met een knipoog naar de bergen. Sportjasjes gevoerd met wol afkomstig van schapen uit het Ötztal. Een traditionele herderscape met een moderne twist die niet zou misstaan in de straten van Brussel of Amsterdam. Nee, de Tirol Shops in Innsbruck verkopen niet enkel de traditionele prullaria waar ‘doorsneetoeristen’ van houden. En daar is ceo Claudia Pichler maar wat trots op. De Oostenrijkse was erbij toen in 2001 de eerste Tirolwinkel de deuren opende.

“We zijn begonnen met een heel klein assortiment: vooral pins, petten, goedkope rugzakken… Voornamelijk bedoeld voor toeristen, want onze winkel in de Maria-Theresienstrasse in Innsbruck is ook een infopunt voor wie Tirol bezoekt. Maar al heel snel merkten we dat de locals óók erg van hun land en het merk Tirol houden. Zoveel dat ze er zelf ook spullen van kopen”, vertelt Claudia lachend. “En dus breidde het aanbod gaandeweg uit met kleding, een fietscollectie…”

Tirol Shop ©Tirol Werbung

Lokaal geproduceerd

Erg populair bij de locals zijn de T-shirts met opschriften als ‘Tirolerin’ of ‘Madl’ op. “Een buitenlander zal dat zelden dragen, zo’n shirt. Dat doen alleen de Tirolers zelf. Wij zijn nu eenmaal een trots volk. En een beetje gek, dat ook. (lacht) Maar dat betekent niet dat we kleingeestig zijn. We hebben bijvoorbeeld ook een T-shirt dat zegt ‘In der Welt zuhause’: wij voelen ons overal thuis, maar Tirol zit wel diep in ons hart.”

Voor wie wel van Tirol en z’n filosofie houdt maar niet per se een groot logo op z’n shirt wil, is er ook een traditionele collectie, nagenoeg volledig lokaal geproduceerd en daardoor ook wel een tikje duurder. Denk aan typisch Tiroolse jasjes en wollen mantels, maar ook glaswerk van Kisslinger of de natuurproducten van Alpiene.

Wat deze spullen eigenlijk hun Tiroolse touch geeft? “Dat kan van alles zijn: het materiaal, zoals wol van Tiroolse schapen of hout van de Alpenden. En het zit hem ook vaak in de snit. Zo hebben we volgende winter een cape voor dames die geïnspireerd is op een herderscape maar die je even goed in de stad kan dragen.”

Tirol Shop ©Julie Valle

Bestseller

Welke Claudia’s favoriet is uit de huidige zomercollectie? “Het blauwe hemd met rozen op. Het is geïnspireerd op een Tirools liedje uit een oude operette: ‘Schenkt man sich Rosen in Tirol’.”

Claudia’s favoriet uit de huidige zomercollectie ©Tirol Shop

Ook over de bestseller van de Tirol Shop hoeft ze niet lang na te denken: de Tirol-muts. Jaarlijks gaan er maar liefst 35.000 exemplaren over de toonbank. “Als je in de winter door Innsbruck wandelt, dan heeft elke derde of vierde persoon die je kruist, jong of oud, zo’n muts op z’n hoofd. Elke Tiroler heeft er zo minstens één thuis liggen, van de grootouders tot de kinderen. Dit is een absolute klassieker. Tirol heeft eigenlijk twee symbolen: het politieke symbool is de adelaar, maar het tweede is deze muts.” (lacht)

Tirol-muts ©Julie Valle

 

DE FAVORIETEN VAN BLOGSTER JULIE

  1. De collectie van Rebecca Ruétz: de ontwerpster uit Innsbruck maakte speciaal voor de Tirol Shop een capsulecollectie. De aparte snits, bijzondere prints en de knipoog naar streetwear maken haar collectie uniek. Met een beetje geluk kan je er nog een stuk van op de kop tikken!
  2. Het sportjasje van Salewa: wees gewaarschuwd: zodra je dit jasje van Salewa aantrekt, doe je het niet meer uit. Het is gevuld met wol van schapen uit het Ötztal. “Ik ken de herder, en ik weet wie de wol gewassen heeft. En geloof het of niet, ik ken zelfs de namen van de schapen waar de wol vandaan komt”, lacht Claudia Pichler.

 

PRAKTISCH

In Tirol vind je 3 Tirol Shops. Verder is er nog een zestigtal verkooppunten in sportwinkels verspreid over de regio. Je kan de collecties uiteraard ook online shoppen!

  • Maria Theresienstraße 55 in Innsbruck
  • Burggraben 3 in Innsbruck
  • Hauptplatz 8a in Lienz
  • tirolshop.com

Over Julia Valle

Julie is een echte ‘lover of life’. Ze werkt als journaliste, is yogadocent en houdt van snowboarden, wakeboarden, fietsen en supyoga – allemaal activiteiten die in Tirol veel leuker zijn dan in thuisland België. Heeft op reis altijd water, sneeuw of natuur nodig. De bergen zijn haar favoriete fitnesszaal. Droomt ervan te verhuizen naar Innsbruck.

©Julia Valle

Gastblogger

Deze blog is door een gastauteur geschreven. Meer informatie over de auteur lees je in de blog.

Over de auteur »

Geen reacties

Omhoog
omlaag